A A qualidade de composição da comunicação ou criação publicitária é determinada pela transposição do produto, marca ou serviço para uma condição material de linguagem aliada a um aspecto semântico.

B O repertório do público-alvo vem através de representações simbólicas obtidas através de pesquisa.

C A publicidade não detém uma sintaxe própria, podendo compor estruturas comunicacionais retiradas de outros meios de comunicação.

D A criação da comunicação publicitária orienta-se majoritariamente pela semântica utilizada por marcas concorrentes para atingir sua máxima eficiência.

E A resposta de consumo a uma peça ou campanha publicitária é decorrência da adesão à ideia divulgada.