Questões de Concursos Públicos - FAU - 2017 - E-Paraná Comunicação - PR - Redator Publicitário

Todo veículo possui características muito diferentes quanto a composição de mensagens publicitárias. Para cada um existem diversas técnicas e recursos que devem ser dominados pelos redatores. O rádio é, talvez, o meio que mais exige do redator. Todos os spots, jingles ou testemunhais exigem imaginação, criatividade e, principalmente, vontade. Para criar com eficiência para o rádio, devemos conhecer os conceitos de criação para esse veículo. Abaixo estão listados quatro conceitos verdadeiros e um falso. Assinale o que não representa um conceito de criação para o rádio:

Indiscutível é o alcance e a penetração do Rádio hoje. Pesquisas mostram que a quase totalidade dos lares brasileiros (90%) possui mais de um aparelho receptor de rádio: encontram-se rádios em diferentes formatos e tamanhos, que são ouvidos por homens e mulheres indistintamente, nas diferentes faixas etárias, nos diferentes ambientes e nas mais diversas situações, sem interferir em outras atividades do cotidiano, ou seja, o Rádio participa da vida do brasileiro como nenhum outro meio. A evolução tecnológica tem permitido a integração do Rádio com outros meios, como por exemplo, a Televisão e a Internet. Desta forma o investimento publicitário em rádio poderia trazer um retorno muito satisfatório, porém, a experiência nos mostra que o Rádio ainda precisa conquistar o anunciante e as agências através de profissionalismo mais apurado e criativo, fazendo valer a credibilidade e agilidade informativa do meio além de apropriar-se de seu caráter de estimulante do imaginário. (Gomes, José. A publicidade no rádio). Com base no texto, analise as proposições sobre a criação de trabalhos eficazes para o rádio: I - O nome do anunciante nem sempre é importante no rádio. II - A ideia principal precisa ficar muito clara. III - O rádio é um bom meio para a construção da imagem da marca, mas não para fazer uma longa lista de benefícios ou argumentos complexos. Está correto o que se afirma em

A televisão é tida como o veículo mais poderoso de publicidade e atinge um amplo leque de consumidores. Do ponto de vista da construção da marca, a publicidade feita em TV tem duas vantagens particularmente importantes. Em primeiro lugar, pode ser um meio eficaz para demonstrar vigorosamente as características do produto e para explicar de uma maneira persuasiva os seus benefícios para o consumidor. Em segundo, a publicidade televisiva pode ser um meio convincente que representa o imaginário do uso e do usuário, a personalidade da marca e outros fatores intangíveis. A publicidade em televisão, também possui as suas desvantagens. Devido à natureza veloz das mensagens e aos elementos criativos muito presentes em anúncios de televisão, que muitas vezes provocam distração, as mensagens relacionadas com o produto e com a própria marca podem ser ignoradas. Além disso, número excessivo de anúncios inseridos na programação televisiva, cria uma saturação que acaba por fazer com que os consumidores facilmente os ignorem ou se esqueçam deles. Outra grande desvantagem é o alto custo de produção e difusão. Analise as informações sobre o texto para a televisão: I - É preciso evitar variar o tamanho das frases para evitar o chamado efeito compasso. II - Precisamos escrever pensando que talvez tenhamos apenas uma chance de conversar com nosso público-alvo. II - Os últimos cinco segundos são os mais importantes. Está correto o que se afirma em:

A TV não é o monstro que pensamos ser, o grande vilão é a propaganda que, repetida milhões de vezes, cria desejos de consumo desnecessários. ―Claramente as propagandas, hoje, procuram trabalhar com valores, não com a qualidade do produto. São raras as propagandas que cantam as qualidades do produto‖, afirma Yves de La Taille (Professor do Instituto de Psicologia da USP). Hoje, é muito fácil escolher a sua própria programação, o que não escolhemos são as propagandas. Você muda de canal e lá está ela mostrando uma pérfida realidade: se você tomar essa cerveja, a mulher mais bonita será sua, se comprar esse carro, terá sucesso garantido. Se a criança tiver tal brinquedo, terá poderes de super-herói, se a menina tiver tal boneca será a mais bonita e popular. Analise as informações sobre como manter a atenção dos telespectadores acerca da sua mensagem comercial: I - Evite o uso de celebridades. II - Conte uma história com aumento gradual de tensão. III - Não exagere na emoção. Cada pessoa tem um limite, um sonho individual ou um desejo só seu. Está correto o que se afirma em:

Sobre os tipos de títulos publicitários, analise as sentenças: I - Título Sugestão – aquele que apresenta qualquer fato ou notícia relacionada ao assunto. II - Título Seletivo – aquele que se destina a determinado segmento de público. III - Título Curiosidade – aquele que desperta ou estimula o interesse por algum aspecto do produto. Está correto o que se afirma em:

Sobre os estilos de realização, analise o texto abaixo: Definir o estilo de realização é definir de que maneira a mensagem publicitária será comunicada. Por meio de depoimento? De demonstração? De uma narração? É fundamental que essa forma cumpra os objetivos do roteiro e, posteriormente, do filme: fazer a mensagem ser compreendida, persuadir e gerar recall. Terence Shimp identificou quatro estilos básicos de comercial, dependendo de o foco concentrar-se em um dos itens abaixo, exceto:

A tecnologia avançou na transmissão de rádio e melhorou a qualidade do sinal. Com isso, as emissoras, principalmente as voltadas e programação musical, tiveram grande destaque e crescimento. O texto abaixo fala sobre as emissoras FM. Leia atentamente e depois assinale a alternativa correta: O rádio FM quase sumiu nos final dos anos 1990, voltando à ativa com grande atuação via internet. Hoje as rádios estão novamente exercendo grande influência na população e servindo como meio de informação e entretenimento. A grande variedade de emissoras, que atuam em segmentos distintos, acaba por conquistar e fidelizar um determinado público, muito em função do estilo musical que predomina na programação. Com relação ao texto acima, avalie as afirmações a seguir: I - Fornece, essencialmente, entretenimento musical. II - Atinge, apenas, as faixas etárias mais baixas. III - Possui comunicação mais impessoal. É correto apenas o que se afirma em:

Com base no texto abaixo, analise as questões: O título e a imagem dividem em igual importância a responsabilidade pela força de atração de um anúncio, por isso os redatores concentram seus esforços nesta etapa da criação. O trabalho de criação de títulos obedece ao mesmo mandamento dos slogans: escrever muito, anotar todas as ideias, selecionar e avaliar, buscando a mais original e adequada. De acordo com o texto, analise as sentenças e assinale a alternativa correta acerca das Características do Título: I - Evita expressões-chaves. II - Mostra algum benefício do produto que possa fazer desejá-lo. III - Conduz a alguma decisão por meio de argumentação.

Leia com atenção o texto abaixo: Era noite. A chuva que caía não dava trégua e se lançava sobre nossa casa torrencialmente. Como sempre acontece em noites de tempestade, a energia acabou. Eu, criança ainda, só poderia estar nervoso e muito assustado; e as estranhas formas tremulantes que o brilho das velas formava nas paredes simplesmente pioravam tudo, o que me levava a perguntar a todo instante: — Pai, quando a luz vai voltar? — Em breve, meu filho — dizia meu pai, puxando-me para perto de si. — Logo, logo a chuva vai diminuir, e a luz vai acabar voltando. Tem que ter paciência. — Eu queria que a mamãe estivesse aqui — eu gemi. — Sim, filho; eu sei. Eu também gostaria muito. Mas, de alguma forma, ela está aqui conosco. Temos de ser pacientes. Meu pai ficara viúvo muito cedo. Eu não conheci minha mãe, e era ele quem tinha de fazer os dois papéis; ele era muito cuidadoso comigo. Foi por ver minha aflição é que hoje eu tenho certeza de que ele fez o que fez. (...) Sobre o texto narrativo, analise as sentenças: I - O texto narrativo, invariavelmente, possui um narrador e é ambientado em um tempo e espaço. II - Age em função de um problema ou conflito. III - Na publicidade segue a rígida norma do começo, meio e fim, sempre em ordem cronológica.

Uma peça publicitária impressa possui vários níveis de leitura. O mesmo acontece na distribuição das informações. Leia o texto abaixo e depois analise as questões: Considera-se ―texto publicitário‖, para ser lido ou falado, qualquer forma de comunicação verbal que se destina a levar ao público informações comerciais ou ideológicas, tidas como anúncios. De maneira geral, são assim denominados não apenas o corpo de texto, mas também: - títulos - subtítulos - rótulos - slogans - textos - roteiros - entre outros. O texto é a grande força do anúncio, pois se destina a modificar comportamentos do leitor, agindo sobre sua vontade e seus sentimentos. Será eficaz o texto que possibilitar transformar o produto em objeto de prazer, apresentando-o como solução para os problemas do leitor; em síntese, terá eficácia se criar necessidade de compra. (Martins, Jorge S. Redação Publicitária, Teoria e Prática). De acordo com o texto, analise as sentenças: I - O título é responsável por chamar a atenção para o anúncio e convidar à leitura. II - O subtítulo é um segundo título, que apresenta novas informações. III - O corpo de texto conduz o leitor pelas informações, chegando até a ordem, o chamado a ação.