A alcance é a quantidade de vezes, em média, que os indivíduos do universo foram expostos a um anúncio.

B continuidade concentrada é quando uma campanha é veiculada em intensidade em um curto período.

C frequência é o número de indivíduos potencialmente atingidos com um anúncio.

D penetração trata da localidade na qual se deseja cobrir a campanha.

E as táticas de mídia dizem respeito à elaboração da planilha de custos e à negociação com os veículos de comunicação.